一、活動時間：111年11月23日 13:10~16:10

二、活動地點：經營大樓 301 教室

三、活動目的：本次邀請雪芃廣告公司的設計總監湯惟靜，來說明如何將創新與創意的思維導入到廣告行銷上來面對不同領域的客群，並和同學分享一些創新實踐的案例。

四、活動內容：科技日新月異，我們正處在數位網路資訊蓬勃發展的時代，生活的每個角落都環繞在各種網路社交媒體，像是Facebook 臉書、Instagram、YouTube、TikTok等等。 這些平台都擁有不同的特性，我們可以利用這些特性將資訊有效地傳遞給目標客群，但是要如何設計一個有效的行銷企劃，吸引大家的關注，引發大家的共鳴，本次邀請到的講師將會透過案例的分享，讓同學了解創造力在有限的預算之下要如何良好的發揮。

1. 政策行銷：
   • 台東藍，正亮眼 ：利用色彩將台東的在地特色與生活型態融和在一起，每當民眾看到台東藍就會聯想政府為民眾的付出，將死板板的政策轉化為最直接的感受，就如同品牌的營造 。
   • 彰化現正盛開中：利用迷你影集的創意形式來展現彰化縣的改變，除了吸引民眾的關注更能貼近民眾的生活周遭，不同以往傳統的政策宣導，它也上架到了YouTube平台上，吸引更多的年輕世代。
2. 品牌行銷：
   • 金門酒廠70週年：打破固化認知與消費觀念，提升品牌層次。人們總以為東西老是因為他從不改變，事實是因為從來就是如此單純，才足以造就改變。
3. 產品行銷：
   • 台灣虎航 Colorfly自造天色：利用機艙情境燈光的變化與台灣原住民風情的廣播音樂傳達全新的飛行體驗。
   • 新北20餓餓 新北夜胃眠：結合線上的元宇宙與線下小吃店家，將人氣宵夜做一個排行活動並以輕鬆的街頭訪問作為宣傳，不僅吸引了許多年輕族群的注意，提升店家與顧客的互動性，也在此期間創造更多的夜間經濟。

五、執行單位：大同大學設計科學研究所

六、活動聯絡人/連絡電話：謝維 (02) 21822928轉分機6731

七、參與人數：教師：2人、學生：24人、行政人員：0人、校外：3人

八、滿意度調查成果：

　　發放問卷數：29份、有效問卷數：28份

　　整體成效：4.7/5

　　質化回饋意見：講師以不同的視角帶領同學認識廣告行銷其實可以很創新，這不僅僅提高大家對廣告行銷的想像力和眼界，更帶給同學許多創造力的啟發。

九、執行成效：透過此次講師的經歷分享，同學了解到創意要如何有效地發揮在行銷上，未來在面臨不同的客群可以運用所學進行創新實踐。